引言\n\n2017年，全球广告市场经历了一系列深刻变革，其中互联网广告媒体的崛起尤为引人注目。传统媒体如电视、报纸、杂志的广告预算增长趋缓甚至下滑，而数字广告则持续保持高速增长。本文将详细分析2017年全球及中国广告市场各媒体预算分布情况，重点关注互联网广告媒体的表现及其对整体市场格局的影响。\n\n## 全球广告市场概况\n\n根据eMarketer、GroupM等机构的数据，2017年全球广告支出约为6300亿美元，同比增长约4.8%。其中，数字广告（互联网广告）首次超过电视广告，成为全球最大的广告媒体。具体分布如下：\n\n- 互联网广告：约2100亿美元，占全球广告总预算的33.3%，同比增长约17%。\n- 电视广告：约1850亿美元，占比29.4%，同比基本持平（-0.5%~0.5%）。\n- 报纸广告：约500亿美元，占比7.9%，同比下降约10%。\n-magazine杂志广告：约300亿美元，占比4.8%，同比下降约8%。\n- 户外广告：约350亿美元，占比5.6%，同比增长约2%。\n- 广播广告：约400亿美元，占比6.3%，同比增长约1%。\n- 其他：约700亿美元，占比11.1%。\n\n可以看出，互联网广告已成为全球广告市场的核心驱动力。\n\n## 中国广告市场概况\n\n2017年，中国广告市场总规模约为7000亿元人民币（约1050亿美元），同比增长约6.3%。其中，互联网广告继续保持强势增长，预算占比首次突破50%。具体预算分布如下：\n\n- 互联网广告：约3560亿元人民币，占广告总预算的50.9%，同比增长约21%。\n- 电视广告：约1130亿元人民币，占比16.1%，同比下降约3%。\n- 报纸广告：约150亿元人民币，占比2.1%，同比下降约20%。\n- 杂志广告：约50亿元人民币，占比0.7%，同比下降约15%。\n- 户外广告：约600亿元人民币，占比8.6%，同比增长约3%。\n- 广播广告：约120亿元人民币，占比1.7%，同比增长约2%。\n- 其他：约1390亿元人民币，占比19.9%（注：部分统计将其他及未分类支出并入大项，合计可能超过100%）。\n\n中国广告市场的互联网化程度远高于全球平均水平，这与中国互联网普及率高、电商与移动支付发达等密切相关。\n\n## 互联网广告媒体细分\n\n在2017年，互联网广告内部结构也在发生变化：\n\n1. 移动广告：成为主流，占互联网广告的65%以上。在中国，移动广告支出超过2500亿元人民币，同比增长超过25%。\n2|｜搜索广告：全球约700亿美元，占互联网广告的33%。在中国，搜索广告占互联网广告的28%，百度占据主导。 \n3\\. 展示广告：全球约900亿美元，占互联网广告的43%，程序化购买越来越成熟。中国展示广告达1200亿元人民币。 \n:| Social 社交媒体广告：\n - 全球社交媒体广告（含在展示及视频内）超过500亿美元，Facebook等主导。中国微信等社交广告预算近600亿元人民币。\n \nc 80视频广告（含OTTV OOT）和视频类[写作注意]\n.* `assistant能格式化不好但我将修正`\nActually the previouscontent and thinking need careful final adjust. Provide in below最終结构。
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——2017\xoglobal:
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